Saio honetan, industriak eta, bereziki, industria osatzen duten pertsonek etorkizun hurbilean izan beharko dituzten erronkak azalduko dizkigu Marcek. Erronka horiek, askok errepikatzen dutena ez bezala, ez dute krisi-egoera bat esan nahi, guztiz kontrakoa baizik. Hizkera hurbila eta baikorra erabiliz, Marc-ek azaltzen du historian, gizateriak horrelako une konplexu bati aurre egin behar izan dion bakoitzean, teknologia hori gainditzeko baliatzen jakin izan duela.
Aurrerapen teknologikoak besarkatzeko ariketa, kasu honetan, ez da aukerakoa, saihestezina da. Behar bezala egiten duenak lehiarako abantaila lortuko du, enpresa-arloan, baina baita arlo pertsonalean ere. Hitzaldi honetan, Marc-ek disrupzio-une honek dakarren erronka digitalari arrakastaz heltzeko lau gakoak aurreratuko ditu. Datuak erabiltzea bezero-esperientzia hobeak sortzeko, adimen artifiziala erabiltzea enpresa-prozesuak askoz eraginkorragoak izateko, produktuak zerbitzuetara aldatzea negozio-eredu berriak sortzeko, eta, bereziki, bikaintasuna bilatzea enpresaburuengan, merkatariengan eta haien giza taldeengan, sustatu beharreko gaitasunetatik abiatuta.
Hitzaldi horrek futurismo gertagaitza saihesten du, eta gaur egun benetako balioa ematen dio bezero-esperientzia eta hori lortzeko inplikatutako profesionalen erantzukizuna ekonomiaren erdigunean jartzeari. Teknologia ez da aukerakoa, baina nola erabiltzen dugun bai.
Nazioarteko hizlari ospetsu honek dio ziurgabetasuna ez dela zerbait negatiboa, digitalki eraldatzeko aukera bat baizik. Zalantzarik gabe, teknologian oinarritzen den jarrera da etorkizunera garaiz iristea, baina ezin dira bata bestetik bereizi. Inspirazio gisa, Marc-ek baikortasun-injekzioa suposatzen du, inguratzen gaituen errealitatea alde batera utzi gabe.
